Case study OSHEE – test nowego izotonika na siłowni
Mini punkt degustacyjny na siłowni, który połączył promocję produktu z badaniem reakcji grupy docelowej.
- Cel
- test
- Zespół
- 2 hostessy
- Ruch
- 20–30/h
nowej formy produktu
mini punkt degustacyjny
odwiedzających stoisko
Kontekst i punkt wyjścia
Wprowadzenie nowego produktu nie zawsze oznacza zupełnie nową kategorię – często chodzi o wariant, który różni się od dostępnych na rynku formułą lub funkcjonalnością. W tym przypadku klient chciał zaprezentować izotonik w proszku w dwóch odsłonach: klasycznej, z dodatkiem glukozy, oraz bez cukru.
Celem wydarzenia było sprawdzenie, jak grupa docelowa zareaguje na te różnice – czy smak zostanie dobrze odebrany, czy forma w proszku zostanie zaakceptowana w codziennym użytkowaniu i czy produkt wzbudzi zainteresowanie zakupowe.
Event w siłowni miał być czymś więcej niż degustacją – stał się żywym laboratorium badawczym, w którym można było obserwować reakcje, zbierać feedback i oceniać potencjał sprzedażowy.
W ramach działań eventowych mieliśmy:
zaprezentować produkt osobom aktywnym fizycznie,
zebrać pierwsze insighty konsumenckie dotyczące smaku, formy i funkcjonalności,
sprawdzić, w jakim stopniu produkt odpowiada realnym potrzebom użytkowników w trakcie treningu,
zidentyfikować potencjał sprzedażowy poprzez zainteresowanie i pytania o dostępność.
OSHEE to jedna z najbardziej rozpoznawalnych marek w segmencie napojów funkcjonalnych. Jej izotoniki, wody witaminowe i funkcjonalne herbaty towarzyszą ludziom aktywnym – zarówno profesjonalnym sportowcom, jak i tym, którzy po prostu dbają o formę.
- Branża
- FMCG / sport nutrition
- Rok
- 2025
- Format
- Test produktu
- Lokalizacje
- 1
Zasięg geograficzny
Prezentacja nowej formy produktu wymagającej edukacji konsumenta i przełamania barier związanych z wygodą stosowania
- ◉
zaprezentować produkt osobom aktywnym fizycznie,
- ◉
zebrać pierwsze insighty konsumenckie dotyczące smaku, formy i funkcjonalności,
- ◉
sprawdzić, w jakim stopniu produkt odpowiada realnym potrzebom użytkowników w trakcie treningu,
- ◉
zidentyfikować potencjał sprzedażowy poprzez zainteresowanie i pytania o dostępność.
Liczby, które mówią same za siebie.
- Degustacje
- > 300
- Ruch
- 20–30/h
w ciągu jednego dnia
odwiedzających stoisko
- Duże zaangażowanie uczestników widoczne już od momentu otwarcia.
- Smak został oceniony pozytywnie – jako naturalny i przyjemny, szczególnie w wariancie bez cukru.
- Produkt został przetestowany w różnych momentach wysiłku: przed, w trakcie i po treningu.
- Wielu uczestników wracało po kolejne porcje.
- Pytania „gdzie można kupić?” potwierdziły realne zainteresowanie zakupowe.
Co z tego wynika dla Twojej marki.
Prosty event promocyjny jest skutecznym narzędziem researchowym – łączy akcję marketingową z testowaniem nowego produktu i dostarcza wiedzy potrzebnej do dalszego rozwoju linii.