Launch słodyczy – zimowa kampania samplingowa w górach
Zimowa akcja samplingowa dla nowej linii słodkich przekąsek, realizowana w miejscach turystycznych i na stokach.
- Czas
- 14 dni
- Konsumenci
- 9 800
- Social media
- 50 000+
intensywna kampania zimowa
bezpośredni kontakt z produktem
wyświetleń w dwa tygodnie
Kontekst i punkt wyjścia
Wprowadzenie nowej linii słodkich przekąsek w zimowym sezonie wymagało znalezienia odpowiedniego momentu i miejsca, aby skutecznie dotrzeć do młodych konsumentów. Klient zgłosił się do Lilla House z jasnym celem: stworzyć kampanię, która nie tylko zachęci konsumentów do spróbowania nowego produktu, ale również w naturalny sposób wpisze się w ich codzienne aktywności.
Wiedzieliśmy, że najlepszym sposobem na osiągnięcie tego celu będzie obecność tam, gdzie konsumenci odpoczywają i cieszą się zimowym sezonem – na stokach narciarskich i w popularnych miejscowościach turystycznych. To tam, w atmosferze relaksu i dobrej zabawy, mogliśmy zaprezentować produkt w sposób, który wywoła pozytywne skojarzenia.
Nasze działania skoncentrowaliśmy na prostych, ale skutecznych aktywnościach – samplingu przekąsek w strategicznych lokalizacjach.
Kadry z akcji.
Real impact w punkcie sprzedaży - ludzie, strefy marki i moment kontaktu z klientem. Każda lokalizacja udokumentowana fotograficznie i włączona w raport dla klienta.
Dokumentacja foto z każdej lokalizacji trafia do raportu kampanii i biblioteki materiałów marki - gotowa do wykorzystania w komunikacji wewnętrznej oraz contencie.
Firma z sektora FMCG oferująca słodkie przekąski wprowadzała na rynek nową linię produktów skierowaną do młodych konsumentów. Kampania miała za zadanie zwiększenie świadomości produktu oraz zachęcenie konsumentów do jego spróbowania.
- Branża
- FMCG / słodycze
- Format
- Sampling
- Lokalizacje
- 4
Zasięg geograficzny
Szybkie dotarcie do najlepiej rokującej grupy docelowej w krótkim, 14 dniowym oknie promocyjnym.
- ◉
Wybór lokalizacji: miejsca musiały charakteryzować się wysokim potencjałem dotarcia do młodych konsumentów. Wybrane zostały lokalizacje popularne w sezonie zimowym, dzięki czemu zapewniły dostęp do dużej liczby turystów.
- ◉
Ograniczony, 14-dniowy okres działań wymagał maksymalnego wykorzystania każdego dnia, aby dotrzeć do jak największej liczby konsumentów.
- ◉
Koordynacja działań w różnych lokalizacjach: logistyka działań wymagała sprawnego transportu materiałów, przechowywania produktów i szybkiego wdrażania działań promocyjnych.
Liczby, które mówią same za siebie.
- Sampling
- 9 800
- Dziennie
- ok. 700
- Social media
- 50 000+
konsumentów w 14 dni
degustacji średnio
wyświetleń w dwa tygodnie
Kluczowe osiągnięcia
- Bezpośredni kontakt z konsumentami: produkty zostały rozdane 9 800 konsumentom w ciągu 14 dni (średnio 700 degustacji dziennie).
- Generowanie treści w mediach społecznościowych: łącznie kampania wygenerowała ponad 50 000 wyświetleń w mediach społecznościowych w ciągu dwóch tygodni. Większość tego zasięgu pochodziła z treści organicznych, co zwiększyło autentyczność przekazu.
- Pozytywny odbiór marki: kampania została odebrana przez konsumentów wyjątkowo pozytywnie dzięki jej realizacji w miejscach kojarzących się z relaksem, dobrą zabawą i aktywnością w otoczeniu zimowej scenerii. Produkty były degustowane w naturalnych momentach odprężenia, co pomogło budować pozytywne skojarzenia z marką. Bezpośredni kontakt z konsumentami oraz ich zaangażowanie w konkursy i działania promocyjne wzmocniły emocjonalne powiązanie z produktem.